Meta je najavila da će od 1. jula 2026. godine početi da primenjuje nove location fees, dodatne naknade za oglašavanje u određenim državama. Ove naknade su povezane sa lokalnim digitalnim porezima i regulatornim troškovima koje Meta ima u tim jurisdikcijama.
Šta su location fees
Location fees su dodatne naknade koje se mogu obračunati na oglašavanje kada se reklame prikazuju korisnicima u određenim državama.
Važno je znati:
- naknada zavisi od lokacije publike kojoj se prikazuje oglas,
- nije vezana za državu u kojoj je registrovan oglašivač,
- obračunava se nakon isporuke oglasa, kao dodatni trošak.
Drugim rečima, ako ciljate publiku u određenoj državi, Meta može dodati dodatni procenat na potrošeni budžet za oglase.
Države u kojima se trenutno primenjuju location fees
Meta je objavila sledeće stope:
- Austrija – 5%
- Francuska – 3%
- Italija – 3%
- Španija – 3%
- Turska – 5%
- Ujedinjeno Kraljevstvo – 2%
Napomena: Meta je naglasila da se lista država i procenat naknade mogu menjati u budućnosti.
Primer obračuna
Ako potrošite 100 USD na oglase koji se prikazuju u Italiji, gde je naknada 3%, obračun izgleda ovako:
- 100 USD – trošak oglasa
- 3 USD – location fee
- ukupno: 103 USD
Na ovaj iznos se zatim može dodati i PDV ili drugi lokalni porezi, ako su primenljivi.
Zašto Meta uvodi ove naknade
Prema Meta objašnjenju, razlog je promena regulatornog okruženja i uvođenje digital service tax (DST) u pojedinim državama.
Do sada je Meta ove troškove pokrivala sama, ali će ubuduće deo troška biti uključen u cenu oglašavanja.
Ovakva praksa nije jedinstvena za Metu, slične modele naplate koriste i druge velike digitalne platforme.
Kako ovo utiče na oglašivače
Nekoliko važnih stvari:
- budžet kampanje neće pokrivati location fee, već se naknada dodaje nakon isporuke oglasa
- važi za sve formate oglasa (slike, video, klik na WhatsApp poruke i sl.)
- biće jasno prikazana na računu po državi, na primer Italy digital services fee
- PDV i drugi porezi i dalje se obračunavaju dodatno.
Šta oglašivači treba da urade
Meta preporučuje da ovu promenu podele sa:
- finansijskim timom
- marketing timom
- media buying timom
- procurement timom
kako bi planiranje budžeta za oglašavanje bilo usklađeno sa novim troškovima.
