Meta uvodi nove naknade za oglašavanje

Meta je najavila da će od 1. jula 2026. godine početi da primenjuje nove location fees, dodatne naknade za oglašavanje u određenim državama. Ove naknade su povezane sa lokalnim digitalnim porezima i regulatornim troškovima koje Meta ima u tim jurisdikcijama.

Šta su location fees

Location fees su dodatne naknade koje se mogu obračunati na oglašavanje kada se reklame prikazuju korisnicima u određenim državama.

Važno je znati:

naknada zavisi od lokacije publike kojoj se prikazuje oglas,
nije vezana za državu u kojoj je registrovan oglašivač,
obračunava se nakon isporuke oglasa, kao dodatni trošak.

Drugim rečima, ako ciljate publiku u određenoj državi, Meta može dodati dodatni procenat na potrošeni budžet za oglase.

Države u kojima se trenutno primenjuju location fees

Meta je objavila sledeće stope:

Austrija – 5%
Francuska – 3%
Italija – 3%
Španija – 3%
Turska – 5%
Ujedinjeno Kraljevstvo – 2%

Napomena: Meta je naglasila da se lista država i procenat naknade mogu menjati u budućnosti.

Primer obračuna

Ako potrošite 100 USD na oglase koji se prikazuju u Italiji, gde je naknada 3%, obračun izgleda ovako:

100 USD – trošak oglasa
3 USD – location fee
ukupno: 103 USD

Na ovaj iznos se zatim može dodati i PDV ili drugi lokalni porezi, ako su primenljivi.

Zašto Meta uvodi ove naknade

Prema Meta objašnjenju, razlog je promena regulatornog okruženja i uvođenje digital service tax (DST) u pojedinim državama.

Do sada je Meta ove troškove pokrivala sama, ali će ubuduće deo troška biti uključen u cenu oglašavanja.

Ovakva praksa nije jedinstvena za Metu, slične modele naplate koriste i druge velike digitalne platforme.

Kako ovo utiče na oglašivače

Nekoliko važnih stvari:

budžet kampanje neće pokrivati location fee, već se naknada dodaje nakon isporuke oglasa
važi za sve formate oglasa (slike, video, klik na WhatsApp poruke i sl.)
biće jasno prikazana na računu po državi, na primer Italy digital services fee
PDV i drugi porezi i dalje se obračunavaju dodatno.